“蘋果音樂”（Apple Music）是蘋果去年推出的音樂流媒體服務(wù)（網(wǎng)上不限量聽歌）。在音樂流媒體市場，作為后來者的蘋果還沒有取得優(yōu)勢地位，不過最新的外媒消息顯示，蘋果音樂正在進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)張，從簡單的音樂服務(wù)拓展到版權(quán)視頻領(lǐng)域，將面向Netflix、 亞馬遜等公司發(fā)起挑戰(zhàn)。日前，蘋果音樂再度獲得了獨家影視版權(quán)——Vice公司的一部紀(jì)錄片。
綜合“連線”等美國科技新聞網(wǎng)站的報道，蘋果最近和原創(chuàng)新銳媒體Vice簽署了版權(quán)合作協(xié)議，Vice傳媒制作的六集紀(jì)錄片《The Score》將在蘋果音樂平臺獨家播出。
這部紀(jì)錄片將每周播出一集，其內(nèi)容講述的是巴西、冰島等國家和地區(qū)的本土音樂藝人和音樂文化等內(nèi)容。在紀(jì)錄片制作中，Vice傳媒也將和蘋果展開合作。
目前還不清楚這一影視版權(quán)的獨家合作期限是多長時間，按照慣例，Vice未來也會逐步把內(nèi)容授權(quán)給其他的版權(quán)視頻網(wǎng)站。
Vice是美國一家新銳媒體，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)一代的媒體消費胃口，Vice的媒體產(chǎn)品涉及了文字、視頻、音樂等領(lǐng)域，其中過去曾制作進(jìn)入第一現(xiàn)場的紀(jì)錄片，在許多國家授權(quán)播出。
外媒指出，一家音樂流媒體服務(wù)進(jìn)入版權(quán)視頻領(lǐng)域，目前還十分罕見。
蘋果傳統(tǒng)上是音樂下載業(yè)務(wù)的巨頭，其iTunes商店帶來了一場數(shù)字音樂革命。然而智能手機時代，消費者從網(wǎng)上下載歌曲變成了在線不限量聽歌。而在這場在線聽歌的消費習(xí)慣變遷中，蘋果處于了落后的地位。
去年年中，蘋果推出了蘋果音樂服務(wù)，迄今為止已經(jīng)獲得了1100萬付費用戶。這一服務(wù)面向個人收取包月費10美元，但是提供了三個月的免費試用期。和Spotify、Pandora這兩家行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)商相比，蘋果音樂的用戶規(guī)模差距還十分明顯。
由于蘋果音樂實行包月制，因此即使蘋果提供了額外的視頻內(nèi)容，用戶無需另外付費。外媒分析指出，蘋果音樂仍然希望能夠提供一些獨家的內(nèi)容，從而獲取更多的包月用戶。
除了數(shù)千萬首歌曲之外，蘋果音樂還提供了一個免費服務(wù)，即人工主持和制作節(jié)目的傳統(tǒng)音樂電臺Beats1。
全世界的版權(quán)視頻快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上觀看電視劇和真人秀，而蘋果到目前為止尚未推出自家的版權(quán)視頻服務(wù)，而僅僅是通過iTunes商店，提供電影電視劇的下載或者租賃服務(wù)。而在蘋果機頂盒平臺中，也主要由外部媒體公司通過軟件的方式提供影視服務(wù)。
連線網(wǎng)站指出，作為吸引用戶的附加內(nèi)容，一個人工電臺雖然看上去不錯，但是原創(chuàng)的電視劇、電影、紀(jì)錄片更有吸引力，更有可能幫助蘋果增加用戶。
此次和Vice傳媒前述版權(quán)合作，并不是蘋果音樂第一次進(jìn)入版權(quán)視頻領(lǐng)域。今年二月份據(jù)美國媒體報道，蘋果在歷史上第一次進(jìn)入了原創(chuàng)影視劇的制作領(lǐng)域。蘋果將投資一部名叫《Vital Signs》的電視劇，共有六集，而且蘋果音樂業(yè)務(wù)的高管、美國流行音樂圈的大明星Dr. Dre也將擔(dān)任電視劇的主演。
有消息稱，上述這部美劇也將會在蘋果音樂平臺首播或者獨家播出。
作為音樂流媒體服務(wù)平臺，蘋果音樂的視頻動作也將有一些特點，比如在上述的音樂藝人紀(jì)錄片中，蘋果音樂將會把節(jié)目中的音樂制作成播放列表，整合到音樂服務(wù)中。
在視頻服務(wù)領(lǐng)域，之前媒體多次報道蘋果曾計劃推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)（主打直播頻道），其中也將包括視頻點播。不過這一產(chǎn)品遲遲未能推出，主要是和電視臺的頻道授權(quán)談判陷入了僵局，有媒體指出，蘋果已經(jīng)干脆取消了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)計劃。
如果取消互聯(lián)網(wǎng)電視計劃屬實，蘋果也有可能通過其他的平臺來提供影視視頻點播服務(wù)，眼下看來，蘋果正在力推的蘋果音樂顯然是最好的選擇。
