7月19國(guó)際報(bào)道 在雅虎網(wǎng)站上逛一下，你就會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)在蓬勃發(fā)展。

    最新一集《哈里·波特》電影的宣傳片出現(xiàn)在了雅虎主頁(yè)的顯著位置；在雅虎的Food站點(diǎn)上，有一則Hellmann蛋黃醬廣告，其中有一個(gè)男人在汽車發(fā)動(dòng)機(jī)上蒸鮭魚的視頻片段；搜索“funny videos”會(huì)發(fā)現(xiàn)雅虎的一個(gè)頻道專門顯示網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。

    eMarketer日前發(fā)布的報(bào)告顯示，網(wǎng)民并非沒有留意這些廣告。視頻廣告的銷售額將由今年估計(jì)的7.75億美元增長(zhǎng)到2010年的31億美元、2011年的43億美元。eMarketer在去年11月份時(shí)預(yù)計(jì)，2010年的視頻廣告銷售額將達(dá)到30億美元。

    盡管這一數(shù)字聽起來(lái)很大，但在未來(lái)4年中廣告客戶不過是在試驗(yàn)這種媒體。即使是達(dá)到43億美元，在視頻廣告上的投資也僅僅占到互聯(lián)網(wǎng)廣告的一成。

    eMarketer資深分析師大衛(wèi)表示，要到2011年后，視頻廣告的閘門才會(huì)真正開啟。屆時(shí)，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間的差異將非常模糊，廣告客戶將把更多的營(yíng)銷預(yù)算投向網(wǎng)絡(luò)視頻。

    大衛(wèi)說，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告只需蠶食幾個(gè)百分點(diǎn)的電視廣告市場(chǎng)，這將是一筆可觀的收入。據(jù)普華永道稱，到2011年，電視廣告市場(chǎng)將達(dá)到463億美元。

    到2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告將有多種格式，而不僅僅是目前的pre-roll廣告。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊或鼠標(biāo)劃過時(shí)，一些交互式標(biāo)語(yǔ)廣告會(huì)播放一段視頻廣告。視頻片斷底部或二側(cè)的圖片將鼓勵(lì)用戶看一段廣告。

    大衛(wèi)還預(yù)計(jì)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將向用戶提供報(bào)酬，換取用戶看廣告的時(shí)間。可能的報(bào)酬包括免費(fèi)內(nèi)容、廣告、優(yōu)惠券。不提供報(bào)酬的廣告必須足夠有趣，避免用戶關(guān)閉廣告。Burst Media研究表明，77%用戶認(rèn)為視頻廣告很煩人。

    廠商已經(jīng)在試驗(yàn)新的視頻廣告格式。例如，雅虎就在試驗(yàn)百葉窗廣告，用戶可以。另外，它還在試驗(yàn)“飛播”廣告。Yahoo! Video總經(jīng)理邁克表示，廣告將變得越來(lái)越超高頻用戶喜歡。

    邁克還發(fā)現(xiàn)，廣告客戶在廣告中整合了更多的用戶創(chuàng)作內(nèi)容。百事可樂的Doritos和其它品牌與雅虎聯(lián)合舉辦了競(jìng)賽活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與它們產(chǎn)品相關(guān)的視頻片斷。

    新格式只是廣告客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻這種媒體感興趣的部分原因，另一個(gè)原因是成本。與拍攝、播放30秒電視廣告動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)美元的費(fèi)用相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的成本要低很多。

    Google也在努力使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更容易被用戶看到。5月份，Google開始通過其AdSense網(wǎng)絡(luò)發(fā)布“點(diǎn)擊后播放”廣告。

    毫無(wú)疑問，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還有很長(zhǎng)的路要走。但用戶應(yīng)當(dāng)有這樣的心理準(zhǔn)備：互聯(lián)網(wǎng)將與電視越來(lái)越象。