曾經(jīng)頂住股東壓力執(zhí)意要收購 Twitter 的 Salesforce 昨天突然宣布放棄這一收購意向，這意味著 Twitter 本輪對外出售談判的結束，在此之前 Google 和迪士尼等公司都考慮過收購 Twitter，但最終放棄。

 

在接受采訪時，Salesforce 首席執(zhí)行官 Marc Benioff 稱放棄收購的原因包括價格、企業(yè)文化等。“我們已經(jīng)決定放棄競購 Twitter，它并不完全匹配我們。”他說。

 

在 Salesforce 宣布此消息后，Twitter 的納斯達克股價下跌 0.91 美元，跌幅 5.12%，而 Salesforce 股價則大漲 6.5%，收于 75.23 美元。在此之前，隨著 Google 和迪士尼紛紛對出競購，Twitter 的市值已經(jīng)蒸發(fā)了三分之一。

 

大規(guī)模用戶流失和營收增速放緩是 Twitter 尋求出售的主要原因，從去年下半年到今年上半年，Twitter 的市值已經(jīng)下跌了54%，今年第一季度 Twitter 的營收為 5.9 億美元，但凈虧損則達到了 7970 萬美元。

 

Twitter 創(chuàng)辦于 10 年前，當時 Twitter 和 Facebook 一直被認為是社交網(wǎng)絡最成功的兩種類型，但現(xiàn)在這兩家公司的地位已經(jīng)完全不能同日而語。而近幾年興起的圖片社交應用 Instagram 和閱后即焚聊天應用 Snapchat 的用戶數(shù)已經(jīng)超過了 Twitter，這讓廣告主開始將預算轉移到這些新興平臺上。

 

也許是看到了 Instagram 和 Snapchat 主打青少年用戶的做法，Twitter 也開始嘗試將自己由一個嚴肅的短新聞閱讀平臺轉變?yōu)橐粋€輕松的社交平臺，例如收購 Vine 短視頻應用。但短視頻真正的爆發(fā)卻不是在 Twitter 的 Vine 上，而是在 Facebook 旗下的 Instagram 上。有媒體稱“如今的 Vine 上最受歡迎的內容是關于種族、性別和身份的低俗笑話，而 Instagram 的視頻則從時裝品牌發(fā)布會到個人旅游記錄無所不包。”

 

另一方面，Twitter 曾經(jīng)最引以為自豪的功能“新聞閱讀”功能也面臨著多個競爭對手的挑戰(zhàn)，例如 Facebook 推出的 Paper 和 Flipboard 等聚合應用。與 10 年前 Twitter 創(chuàng)建時相比，現(xiàn)在人們接入互聯(lián)網(wǎng)的速度已經(jīng)提升了很多倍，140 字的短新聞對于那些習慣了在手機上閱讀長文章的人來說已經(jīng)完全沒有吸引力了。

 

也就是說，在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等老牌和新興的社交網(wǎng)絡的夾擊下，Twitter 不僅失去了用戶的興趣，還失去了資本的興趣。在上個月 Salesforce 表示有意收購 Twitter 后，Salesforce 的投資人對此表達了強烈的反對，其中占股 14% 的富達基金和其他一些股東甚至威脅要出售自己的股票。

 

Salesforce 是一家面向商務用戶的企業(yè)級服務公司，但它一直希望能收購一家社交網(wǎng)絡公司，因為 Salesforce 希望能夠讓社交網(wǎng)絡的人脈網(wǎng)絡補充到它的 CRM 客戶管理系統(tǒng)中完善商業(yè)數(shù)據(jù)，以便更好地研究客戶行為。

 

 

　　Salesforce最重要的資源是企業(yè)用戶的 CRM 數(shù)據(jù)

這樣來說，其實最適合 Salesforce 應該是 LinkedIn 而不是 Twitter，但 LinkedIn 已經(jīng)被微軟提前買走，而 Salesforce 也的確向 LinkedIn 發(fā)起過競購要約，無奈沒有競爭過財大氣粗的微軟。

 

正是因為 LinkedIn 和 Twitter 的不同，才讓 Salesforce 的股東如此強烈地反對這項收購。畢竟 LinkedIn 是一個職場社交媒體，而 Twitter 是一個純 C 端的社交媒體，而同時經(jīng)營好 B 端和 C 端的業(yè)務對任何一家公司來說都不是一件容易的事。

 

Salesforce 退出競購后，Twitter 本輪出售談判也算是以失敗告終了，也就是說這家公司還得繼續(xù)獨立經(jīng)營下去，獨自應對用戶增長放緩、廣告流失、以及 Instagram 和 Snapchat 等后起之秀的挑戰(zhàn)。