這個金秋注定是電商互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“婚慶”旺季。15日，神州租車“迎娶”e代駕。16日，阿里收了優(yōu)土。17日，京東與騰訊又結(jié)出了愛的果實“品商”……互聯(lián)網(wǎng)土豪們的“婚禮”一波接一波。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這一系列令人眼花繚亂的縱橫捭闔究竟所為何來？在“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮幾乎席卷一切的當(dāng)下，其對廣大消費者又意味著什么？

 

　　“你迎我娶”為哪般？

 

　　如果非要問為什么？答案一個字：利。

 

　　神州租車與e代駕，哪一位跟滴滴快的、優(yōu)步“單挑”都顯得形單影只，合在一起“抱團取暖”，確實不失為一步好棋。

 

　　阿里巴巴今番“擬以每ADS（美國存托憑證）26.60美元的價格”，全部“吃下”優(yōu)酷土豆也在很多人的意料中。此前，阿里已持有優(yōu)土流通股18.3%。阿里巴巴集團CEO張勇表示，以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實物商品之外重要組成部分，“優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)娛等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。”明眼人一看即知，阿里最青睞的，是優(yōu)酷土豆旗下活躍的用戶互動平臺，尤其在移動端深厚的用戶積累。擁有龐大商業(yè)帝國的阿里巴巴，在流量的導(dǎo)入上卻一直缺少與騰訊抗衡的籌碼。收購優(yōu)土，與此前對社交平臺微博的投資如出一轍，更多的，還是為了流量。

 

　　在天貓“雙十一”前夕，京東、騰訊聯(lián)手，“司馬昭之心”不言而喻。相比阿里，騰訊顯然是一個擁有強大流量的平臺，僅微信目前的月活躍用戶就已達(dá)6億，但“交易變現(xiàn)”也就是電商業(yè)務(wù)卻一直是騰訊的短板，在這方面一直穩(wěn)扎穩(wěn)打且實力不俗的京東，恰恰可以彌補騰訊的不足。

 

　　抱團取暖也好，強強聯(lián)手也罷，“合”的目的都是為了抵御共同的敵人，實現(xiàn)自我增值。一位電商分析人士還指出，對于上市公司而言，兼并、收購本身就是一門必須課，因為這是可以快速增值獲益的最好方式。

 

　　對普通消費者意味啥？

 

　　幫助商家讓“對的商品”出現(xiàn)在“對的場景”和“對的消費者”面前，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，是所有電商互聯(lián)網(wǎng)公司的共同夢想。對于80后、90后等新興消費群體而言，用戶需求、購買行為、溝通互動方式都正在發(fā)生翻天覆地的變化，呈現(xiàn)出個性化、碎片化、社交化的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在利益驅(qū)動下主動迎合這種趨勢，年輕消費者無疑也能獲得更貼心的消費體驗。

 

　　也有人擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間相互聯(lián)姻，會不會慢慢滋生壟斷？你會發(fā)現(xiàn)衣食住行娛樂看病等生活中方方面面，幾乎被阿里系、騰訊系、百度系產(chǎn)品所包圍，BAT駕馭下的大數(shù)據(jù)，會給你生成一個無比精準(zhǔn)的消費畫像：當(dāng)你在移動端玩某款游戲，到了飯點，旁邊立馬跳出一個“猜你喜歡吃……”；當(dāng)你拿著手機低頭在大街上閑逛，馬上提醒“離你幾米遠(yuǎn)有你喜歡的品牌正在打折”……你的生活會因此變得更加便捷。但與此同時，被無形的眼睛“盯梢”的感覺會不會也讓這種“爽”多了幾分“酸”的滋味？