國(guó)家版權(quán)局不久前下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。
通知出臺(tái)后，音樂(lè)人叫好，網(wǎng)友擔(dān)心起自己的錢(qián)包，歌迷忙著照攻略囤歌。
對(duì)于網(wǎng)友的擔(dān)心，阿里音樂(lè)CEO宋柯表示，暫時(shí)還沒(méi)有相應(yīng)的收費(fèi)措施：“因?yàn)檫@個(gè)政策也才出臺(tái)，對(duì)策現(xiàn)在還不好說(shuō)。”
筆者調(diào)查了周?chē)挠H朋好友，可能是因?yàn)橐魳?lè)作品太海量，大家都表示沒(méi)受到什么影響，想聽(tīng)的歌都可以找到。有幾個(gè)人又談?wù)撈鹎皫啄曷?tīng)到類(lèi)似消息時(shí)，連夜下載幾千首歌的情景，因此又紛紛懷疑是狼來(lái)了的故事。
不管是真是假，音樂(lè)正版化道路是不可逆的?？纯磭?guó)外的道路就知道了。
不過(guò)，先來(lái)看下為什么在我們國(guó)家，喊了那么多年的音樂(lè)收費(fèi)卻一直難以推進(jìn)的原因，對(duì)于再次重整旗鼓前行是有益的。
用戶(hù)習(xí)慣性不收費(fèi)
多年來(lái)，很多人已經(jīng)習(xí)慣不為音樂(lè)花錢(qián)，這在我國(guó)是同樣存在在視頻等領(lǐng)域的問(wèn)題。
有媒體曾在網(wǎng)絡(luò)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，根據(jù)網(wǎng)友最終投票結(jié)果，愿意有償下載網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的網(wǎng)友僅占兩成。如果網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)，多數(shù)網(wǎng)友表示將采取大量下載存儲(chǔ)免費(fèi)音樂(lè)的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。
現(xiàn)在，付費(fèi)下載的消息剛出，不少網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)招拆招，想出各種“吃免費(fèi)餐”的攻略，比如：1，只試聽(tīng)，一直聽(tīng)到膩了為止，就是不下載 2，用藍(lán)牙傳送，一人下載，全球受益 3，線下與身邊好友分享 4，上傳到BT、納米等網(wǎng)盤(pán)供人免費(fèi)下載 5，花10塊錢(qián)開(kāi)一個(gè)新網(wǎng)站，把下載歌曲全部上傳。
在國(guó)外，用戶(hù)大多已經(jīng)明白“世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，不過(guò)仍然不愿意支付高額的費(fèi)用去從網(wǎng)上下載音樂(lè)，所以普遍采用包月模式。
因此，用戶(hù)習(xí)慣性不收費(fèi)是推進(jìn)音樂(lè)正版化亟需解決的問(wèn)題，而培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣又是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程，短時(shí)間內(nèi)很難取得立竿見(jiàn)影的效果。
除此之外，由于消費(fèi)者不愿付費(fèi)，音樂(lè)平臺(tái)仍然不會(huì)全面收費(fèi)。這就需要各大平臺(tái)的配合以及市場(chǎng)規(guī)則的形成，如果有一家不收費(fèi)，音樂(lè)收費(fèi)都是很難進(jìn)行下去的。
音樂(lè)平臺(tái)商業(yè)模式不清晰
前不久網(wǎng)上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》，文中指出酷狗常年受版權(quán)與盈利之困，收購(gòu)無(wú)門(mén)上市無(wú)望，或?qū)⒈或v訊收購(gòu)，成為QQ音樂(lè)的附屬。
雖然酷狗隨后發(fā)表聲明，稱(chēng)已和酷我、海洋音樂(lè)合并，并為IPO做準(zhǔn)備。但不得不說(shuō)，身邊用蝦米、網(wǎng)易云音樂(lè)的人越來(lái)越多，而曾經(jīng)經(jīng)常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經(jīng)越來(lái)越難聽(tīng)到了。
在PC時(shí)代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶(hù)，在于其給用戶(hù)提供的免費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)、免費(fèi)下載。對(duì)于其長(zhǎng)期以來(lái)的“免費(fèi)基因”，要其向用戶(hù)收錢(qián)，難以出手。
酷狗一直號(hào)稱(chēng)以廣告和游戲的收入來(lái)養(yǎng)音樂(lè)，而這些產(chǎn)品對(duì)音樂(lè)平臺(tái)獲取更多關(guān)注音樂(lè)本身的用戶(hù)并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂(lè)平臺(tái)其營(yíng)收主體也來(lái)自游戲、廣告、直播間等與音樂(lè)本身無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，因此不利于長(zhǎng)期的發(fā)展。
商業(yè)模式不清晰，版權(quán)費(fèi)用卻一直水漲船高，早在2012年，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)支出低的就要兩三千萬(wàn)元，高的約七八千萬(wàn)元。因此，蝦米、天天已經(jīng)靠上了阿里這棵大樹(shù)。如果不能創(chuàng)新商業(yè)模式，而又得不到巨頭的支援，酷狗等音樂(lè)平臺(tái)今后的路將會(huì)越來(lái)越艱難。
監(jiān)管有難度
雖然國(guó)家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺(tái)文件，打擊有力，但不得不承認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰，而這又會(huì)對(duì)監(jiān)管造成不力。
首先在音樂(lè)版權(quán)的歸屬問(wèn)題上法律界定模糊。根據(jù)法律來(lái)看，音樂(lè)版權(quán)歸屬者為音樂(lè)作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個(gè)群體。但實(shí)際情況是，目前“錄音制作權(quán)”主要?dú)w屬于唱片公司，市面上流行音樂(lè)的版權(quán)也大都?xì)w屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話，版權(quán)的歸屬性依然無(wú)法確認(rèn)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費(fèi)的基因使得這個(gè)市場(chǎng)慣性很大，用戶(hù)的反對(duì)力量也就很大，這就給監(jiān)管部門(mén)造成很大的輿論壓力，因此雖然喊了很多年的口號(hào)，卻沒(méi)有明確實(shí)施。
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的特殊性又造成監(jiān)管的困難性較大。在這里侵權(quán)的行為可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)，這無(wú)疑加大了打擊的難度。
正版化道路不可逆
如今，大家對(duì)于音樂(lè)版權(quán)越來(lái)越重視，內(nèi)容的重要性越來(lái)越強(qiáng)，和視頻一樣，在線音樂(lè)行業(yè)版權(quán)與付費(fèi)是未來(lái)的必然發(fā)展趨勢(shì)。
在這樣一個(gè)混亂的轉(zhuǎn)型的階段，還會(huì)有很多困難。在正版化前進(jìn)的路上，已經(jīng)軋過(guò)了快播，未來(lái)還將會(huì)軋過(guò)更多的小型音樂(lè)網(wǎng)站。
然而大的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)前瞻性地對(duì)音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行了布局。幾年之后，當(dāng)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)摸索到固定循環(huán)性的音樂(lè)傳播服務(wù)變現(xiàn)模式，音樂(lè)的春天可能就會(huì)真的來(lái)臨。
