一向被譽(yù)為“性價(jià)比之最”的Nexus，可能將失去這個稱號了。
谷歌最新Nexus 6手機(jī)將從今天起接受預(yù)訂，但價(jià)格卻出乎所有人意料，起價(jià)為649美元（約合人民幣3980元），是的，你沒看錯，與iPhone 6同價(jià)。這個價(jià)格幾乎比上一代的Nexus 5（299美元）貴了一倍。
一向以“高性價(jià)比”示人的谷歌走起了“高冷路線”，讓粉絲們瞬間覺得“腎都不夠用了”。
是時(shí)候變一變“范本”了
Nexus系列手機(jī)，是谷歌為安卓廠商樹立的手機(jī)“范本”。
在推出安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對抗后，安卓陣營中的手機(jī)五花八門，相比蘋果的“單品戰(zhàn)略”，顯得雜亂且力度不足。于是，谷歌推出了自己的手機(jī)，用該機(jī)為安卓陣營的手機(jī)制造商們樹立了一個“范本”。
2008年，谷歌推出了旗下第一款手機(jī)G1，由HTC代工。當(dāng)時(shí)智能手機(jī)初興起，諾基亞的非智能手機(jī)標(biāo)價(jià)3000元還能輕松賺錢。谷歌決定將G1的運(yùn)營商捆綁合約售價(jià)定為179美元（約合人民幣1200元）。G1的定位基本成為谷歌后來手機(jī)產(chǎn)品的一貫標(biāo)準(zhǔn)。
G1很自然受到了熱捧，HTC搭車走上了自主品牌的道路。在此后的幾年里，定位高端智能手機(jī)的HTC在全球市場上異軍突起，一度躋身一線廠商。
谷歌本來也不以硬件銷售為目的，只是給手機(jī)廠商做“示范”，讓手機(jī)廠商加入安卓操作系統(tǒng)聯(lián)盟。
在HTC之后，代工Nexus 3的三星也借機(jī)脫穎而出，成為安卓陣營的帶頭大哥，并在全球智能手機(jī)市場銷量遠(yuǎn)超蘋果。而谷歌也通過安卓系統(tǒng)，成功占據(jù)了全球?qū)⒔?9%的智能手機(jī)。
事實(shí)證明，谷歌用自己的戰(zhàn)斗路線，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，并給競爭者蘋果一個漂亮的回馬槍。
不過，并不是每一個代工谷歌手機(jī)的廠商都能獲得成功。代工Nexus 4、Nexus 5的LG就未能抓住機(jī)會擴(kuò)大市場份額。
同時(shí)，眼下的市場又發(fā)生了變化，谷歌不得不再次修正斗爭路線。
“性價(jià)比”路線已過時(shí)
從去年開始，智能手機(jī)市場就步入成熟期。標(biāo)志是全球智能手機(jī)銷量增速放緩，有機(jī)構(gòu)預(yù)測今年有可能出現(xiàn)下滑。
而從智能手機(jī)的價(jià)格來看，除了蘋果和三星旗艦手機(jī)仍能在3000元以上高價(jià)位保持良好銷量，智能手機(jī)的主流價(jià)位已經(jīng)卡在2000元以下。尤其是在中國，剛剛興起的4G浪潮，運(yùn)營商的國產(chǎn)4G手機(jī)合約機(jī)主導(dǎo)價(jià)格則在千元以下。
因此，在增長放緩的大背景下，售價(jià)為2000元不到的Nexus的市場空間越來越狹小。同時(shí)，谷歌如今已占據(jù)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場大頭，對于谷歌來說，“性價(jià)比”的路線已“過時(shí)”。
“高富帥”成為安卓新標(biāo)桿
作為行業(yè)領(lǐng)袖的谷歌，自然再也不能以“性價(jià)比”為標(biāo)榜了。因?yàn)楝F(xiàn)在高配置、低價(jià)格已經(jīng)是手機(jī)廠商們正在做的事情。谷歌需要給手機(jī)廠商們找到新的前進(jìn)方向。
于是谷歌在今年的手機(jī)新品Nexus 6上，違背“摩爾定律”，給出了比上一代近乎高出一倍的標(biāo)價(jià)。
在這次谷歌新品的發(fā)布會上，相信有不少谷歌粉絲徹夜守在屏幕前，在看到5.9英寸大屏、OIS光學(xué)防抖、高通驍龍805處理器、2K分辨率屏幕、快速充電等一系列旗艦配置后，已經(jīng)默默地掏出信用卡，刷新著Google Play商店的頁面。但最終確定的售價(jià)，卻讓大多數(shù)粉絲們一哆嗦：649美元。
至于此次Nexus售價(jià)翻倍提高，另一個邏輯也很值得考慮：硬件廠商也需要喘口氣。以前Nexus 4、Nexus 5系列產(chǎn)品一直由LG代工，但以Nexus 4為例，其配置與當(dāng)時(shí)LG旗艦Optimus G相當(dāng)，價(jià)格卻被腰斬一半，不僅沒有帶來太多的實(shí)質(zhì)利潤，反而沖擊到了LG自家的產(chǎn)品線。
對谷歌而言，最終能賣出去多少部手機(jī)并不重要，Google需要一部能夠代表著最新設(shè)計(jì)和理念，能夠撐起Google Play商店門面，又能指導(dǎo)廠商的標(biāo)志性旗桿。
谷歌用這樣一款手機(jī)，向廠商們展示，安卓陣營是時(shí)候開始考慮走“高富帥”的道路了。
