互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱OTT盒子)的命運(yùn)被徹底改寫。過(guò)去兩年，擁有強(qiáng)大視頻資源和較好用戶體驗(yàn)的OTT盒子迅速擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能電視的銷量為2600萬(wàn)臺(tái)左右，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬(wàn)臺(tái)以上，而兩年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶僅為300萬(wàn)，其發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。
最近一段時(shí)間，OTT盒子用戶發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內(nèi)容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無(wú)跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應(yīng)用商店里消失。
這一切源于一道封殺令。今年6月，廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”，將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進(jìn)死胡同。
變局
這是電視盒子業(yè)有史以來(lái)遭遇的最強(qiáng)的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。
7月中旬開始，樂(lè)視盒子就已在樂(lè)視商城的預(yù)定頁(yè)面上顯示為“暫停預(yù)定”狀態(tài)。當(dāng)時(shí)有人猜測(cè)，樂(lè)視主動(dòng)停售盒子可能為向廣電示好。
不過(guò)，樂(lè)視盒子停售的真實(shí)原因則是其違反了廣電部門關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。按照廣電的要求，所有的盒子均不允許突破地域限制。
事實(shí)上，相關(guān)的法規(guī)文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā)，當(dāng)時(shí)發(fā)布的181號(hào)文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。
但在今年7月之前，大多數(shù)牌照方都未嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行。此輪整改實(shí)質(zhì)上是對(duì)相關(guān)法規(guī)的進(jìn)一步落實(shí)。
樂(lè)視的緊急公告顯示，廣電總局要求樂(lè)視盒子進(jìn)行整改，在符合相關(guān)規(guī)范前，除央視以外的其他牌照方都暫停與樂(lè)視合作，待整改完成并驗(yàn)收后，其他牌照方才能繼續(xù)與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。
樂(lè)視董秘張?zhí)胤Q，目前樂(lè)視已根據(jù)要求提交了整改方案，但其并未透露樂(lè)視盒子重新開始銷售的時(shí)間。
而業(yè)內(nèi)各種傳言也是甚囂塵上，樂(lè)視更是在7月18號(hào)和8月25號(hào)兩次發(fā)布澄清公告稱未曾收到監(jiān)管部門認(rèn)定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。但8月25日復(fù)牌的樂(lè)視網(wǎng)仍然受挫，當(dāng)日收盤時(shí)，股價(jià)跌了4.94%。
8月上旬，被廣電總局點(diǎn)名批評(píng)過(guò)的“天貓魔盒”也在后臺(tái)刪除了迅雷看看、百度電視云、愛(ài)奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。
最近一次傳出的消息是，8月20日，廣電總局再次約談七大牌照方，重申電視UI必須牌照方推出才合法，并點(diǎn)名批評(píng)了小米盒子、小米電視的MIUI和樂(lè)視UI。
一時(shí)間，各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。
博弈
盡管樂(lè)視被迫暫停盒子銷售，但樂(lè)視董秘張?zhí)乇硎荆朔叩慕舆B變化對(duì)樂(lè)視盒子從商業(yè)模式上沒(méi)有影響，樂(lè)視會(huì)持續(xù)以前的付費(fèi)模式、廣告模式。雖然從短期來(lái)講，在政策整改的期間，對(duì)銷售盒子有一定的影響。“其實(shí)短期影響的時(shí)間也并不長(zhǎng)，最多兩三個(gè)月，因?yàn)轳R上整改也要結(jié)束了，我們的整改報(bào)告已經(jīng)報(bào)了。”
張?zhí)剡€表示，從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)。“可以把沒(méi)有版權(quán)的或者是盜版，涉黃的內(nèi)容都下架了，這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司，他們本身不存在貢獻(xiàn)和價(jià)值，對(duì)于用戶而言，他們應(yīng)該是享受安全正版的優(yōu)秀內(nèi)容。”
對(duì)樂(lè)視而言，其提供的內(nèi)容應(yīng)獲得相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和回報(bào)。在整改結(jié)束后，這些原本被山寨廠商侵占的利益會(huì)被重新釋放出來(lái)，因此這長(zhǎng)期來(lái)看還是有利的。
而在另一家被點(diǎn)名批評(píng)的小米看來(lái)，他們似乎有些無(wú)辜。小米的公關(guān)總監(jiān)劉飛強(qiáng)調(diào)：“從開始到現(xiàn)在，無(wú)論是電視還是盒子的內(nèi)容都是牌照方來(lái)做，公司只負(fù)責(zé)硬件、售后和客服，不做內(nèi)容。公司所有的內(nèi)容都符合規(guī)定，也是由牌照方提供的。”
劉飛還表示，目前小米還沒(méi)有收到牌照方發(fā)出的整改具體要求，一旦收到之后會(huì)立即按要求整改。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資深行業(yè)分析師歐陽(yáng)新周表示，因?yàn)榕普辗綒w屬于廣電總局的管轄范圍內(nèi)，管控的難度較小，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電視制造企業(yè)更多的是處于工信部的管轄范圍內(nèi)，廣電總局的管控難度較大。電視UI必須由牌照方推出才合法的規(guī)定使得廣電總局在未來(lái)對(duì)智能電視播出內(nèi)容的管控難度降低。
對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，智能電視終端或互聯(lián)網(wǎng)盒子終端都將緊密與牌照方合作，這樣加強(qiáng)了牌照方的話語(yǔ)權(quán)，廣電總局的監(jiān)管權(quán)也得以加強(qiáng)。
目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一共有七大牌照方，分別是未來(lái)電視、央廣銀河、國(guó)廣東方、百視通、芒果TV、華數(shù)、南方傳媒。廣電總局也曾堅(jiān)定表示，不會(huì)再增發(fā)牌照。
因此，本輪整改開始后，視頻網(wǎng)站們紛紛開始自救，尋求與牌照方的深度合作。其中，樂(lè)視在今年7月23日入股牌照方重慶有線；優(yōu)酷土豆則在7月30日宣布入股牌照方國(guó)廣東方；而愛(ài)奇藝更是在前年就已經(jīng)與中央人民廣播電臺(tái)旗下子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司—銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，成為最早手握互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的視頻網(wǎng)站。
盡管這次整改已經(jīng)持續(xù)了兩個(gè)月，但市場(chǎng)認(rèn)為并未促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。中投顧問(wèn)的行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍未能建立健康的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方還需繼續(xù)加強(qiáng)在內(nèi)容方面的建設(shè)，一方面通過(guò)獨(dú)播、版權(quán)采購(gòu)等渠道豐富自有內(nèi)容，另一方面也需要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商開展更加深入的合作。
相反，最大的受影響者可能是用戶，因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視原有的好處將消失。相關(guān)監(jiān)管政策的出臺(tái)，山寨盒子可能會(huì)被完全取締，用戶將只能購(gòu)買正規(guī)渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。即使是獲得繼續(xù)銷售的許可，其產(chǎn)品的功能也會(huì)受到限制，且能觀看的內(nèi)容也將受到國(guó)家廣電總局的嚴(yán)格管控。
