美國廣告時(shí)代雜志：十大愚蠢互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)
發(fā)表日期：2007.09.14 訪問人數(shù)：1070
導(dǎo)語：美國《廣告時(shí)代》雜志近日發(fā)表分析文章，指出了十大互聯(lián)網(wǎng)愚蠢趨勢(shì)，很多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)度過了瘋狂、無序的時(shí)代，但事實(shí)也許正好相反?，F(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多輕率、不成熟的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方案，至少90%將以失敗告終。
互聯(lián)網(wǎng)媒體天生就符合達(dá)爾文法則：進(jìn)入的門檻非常低，甚至根本不存在，但沒有人知道哪種模式能獲得成功?；谶@一原因，企業(yè)首席營銷官(CMO)面臨著一柄雙刃劍：如果拒絕嘗試新鮮事物，因循守舊，他們的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃將停步不前；如果投入太多錯(cuò)誤的賭注，他們的工作將朝不保夕。對(duì)于CMO來說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有十宗罪：
1、“虛擬世界”太虛擬
很多廠商都為自己在網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人生》中投放了廣告感到后悔，這已經(jīng)不是秘密。就在幾個(gè)月之前，廠商還爭(zhēng)先恐后地在《第二人生》中購買廣告位，但現(xiàn)在游戲中的品牌區(qū)已經(jīng)像廢棄的公園。試想一下，如果IBM在一款3D游戲中投放廣告，對(duì)其品牌又能有什么幫助呢？
2、“虛假推薦”無意義
如果知道某人受聘推銷某一產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樗耐扑]而相信該產(chǎn)品嗎？當(dāng)然不會(huì)，大多數(shù)廠商都這樣看。然而，一種基于這一模式的“口碑”廣告正在興起，它就是“按文章付費(fèi)”廣告，也就是一種以發(fā)表博客或其它文章來獲得相應(yīng)回報(bào)的廣告聯(lián)盟模式。如果某位CMO涉獵這一廣告模式，那這家企業(yè)的廣告預(yù)算很可能打了水漂。
3、“智能廣告”不智能
從理論上講，根據(jù)用戶的歷史搜索行為顯示定制廣告是一個(gè)很好的創(chuàng)意。但是，這類廣告也存在著很多嚴(yán)重的問題，讓CMO對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。例如，很多消費(fèi)者共用一臺(tái)計(jì)算機(jī)，這意味著當(dāng)用戶B使用計(jì)算機(jī)時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)針對(duì)用戶A的廣告。這難道還是智能廣告嗎？
4、“搜索廣告”搜不到
很多CMO擅長(zhǎng)電視和平面媒體廣告宣傳，但對(duì)于搜索營銷并沒有太深刻的理解?？偠灾?，搜索引擎營銷并不能帶動(dòng)需求，而只能響應(yīng)需求。也就是說，如果你的品牌無法吸引用戶的興趣，搜索營銷也就失去了意義。此外，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以利用你的失敗，出臺(tái)針對(duì)性的策略，搶走本應(yīng)屬于你的注意力。
5、“視頻廣告”很可笑
一些服務(wù)提供商借鑒電視廣告的模式，在用戶觀看視頻前先播放若干時(shí)間的廣告。這一模式從表面看來可行，但實(shí)際上卻很可笑。原因很簡(jiǎn)單，很多用戶使用計(jì)算機(jī)時(shí)都會(huì)選擇靜音，以避免同事聽到聲音。而且在計(jì)算機(jī)播放視頻廣告時(shí)，大多數(shù)用戶都不會(huì)觀看，而是進(jìn)行其它操作。除非你的廣告本身具有吸引人的視覺元素，否則購買視頻廣告純粹是浪費(fèi)錢。
6、“人力搜索”難普及
搜索引擎之所以迅速普及，是因?yàn)樗梢宰詣?dòng)地幫助人們查找信息，使人們從繁重的工作中解脫出來。目錄現(xiàn)在當(dāng)然還有一定用途，特別是在垂直領(lǐng)域，但“人力搜索引擎”卻實(shí)在是一個(gè)拙劣的想法。如果這一概念被風(fēng)險(xiǎn)投資者、廣告客戶、科技媒體、甚至企業(yè)CMO所接受，那簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。
7、進(jìn)軍傳統(tǒng)廣告失敗
憑借強(qiáng)大的搜索引擎，谷歌成為了全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭。但是，在搜索和上下文廣告領(lǐng)域獲得成功，并不意味著谷歌在平面和廣播廣告市場(chǎng)也有優(yōu)勢(shì)。到目前為止，谷歌在非搜索媒體領(lǐng)域還未獲得成功。盡管谷歌目前還沒有放棄的跡象，但這種做法更像是唐吉訶德攻擊那個(gè)著名的風(fēng)車。
8、“目標(biāo)廣告”有隱憂
目前約有30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常刪除存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)訪問記錄，但隨著更多人認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)隱私的重要性，這一比例將會(huì)大幅增長(zhǎng)。CMO必須認(rèn)識(shí)到，目標(biāo)廣告存在隱憂。
9、TWITTER很煩人
很難想象會(huì)有哪個(gè)網(wǎng)站比TWITTER更煩人，更沒有意義。每次發(fā)送140個(gè)字符，向所有人報(bào)告自己一天的行動(dòng)，這樣做有什么意義呢？又有誰認(rèn)為那些不經(jīng)過大腦思考的信息(例如“我正在吃桔子”、“我想要一個(gè)Mac)能幫助TWITTER成為一個(gè)有效的廣告平臺(tái)？
10、“移動(dòng)營銷”質(zhì)量次
移動(dòng)營銷環(huán)境在質(zhì)量上難以同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，因?yàn)橛脩羰褂镁W(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)的狀態(tài)相對(duì)容易預(yù)測(cè)(例如觀看視頻或?yàn)g覽內(nèi)容)，但使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)的狀態(tài)卻難以預(yù)測(cè)。如果他們正在從事重要的工作，將很難接受移動(dòng)廣告。
