由樂視影業(yè)出品發(fā)行的“熊出沒”系列電影第三部《熊心歸來》（以下簡稱“熊三”）于2016年1月16日起登陸賀歲市場取得了不錯的成績，截止目前票房累計額近3億元。根據(jù)《熊出沒》IP方和樂視調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該片主要受眾是從6到12歲兒童的親子家庭用戶。關(guān)于熊三的營銷推廣，不管線上還是線下影院的地推均圍繞該受眾群體進(jìn)行開展。

 

 

樂視影業(yè)副總裁陳肅曾表示，“動畫電影用戶的畫像要描繪的很清楚，我們的新片計劃全部是分眾營銷的。“分眾營銷”是在陳肅看來的一個成敗要點，線下執(zhí)行團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力好壞則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

 

 

在線下營銷環(huán)節(jié)中：樂視影業(yè)線下攜手斗米兼職招募適合的兼職人員，在小學(xué)、幼兒園以及影院所在的商圈內(nèi)扮演熊三中的人偶，進(jìn)行派單宣傳，進(jìn)而推動目標(biāo)人群（小孩子+家長）走進(jìn)電影院。據(jù)悉2016年1月來，斗米兼職支持樂視影業(yè)線下活動700余場，招聘兼職及實習(xí)生超200人。

 

（圖: 兼職人員在影院商圈內(nèi)進(jìn)行宣傳）

 

 

此次斗米兼職的招募和執(zhí)行工作獲得了樂視影業(yè)的大力贊許。樂視影業(yè)人力資源部的發(fā)給斗米兼職的感謝信中提到，“熊三陣地營銷已圓滿落幕，在過去的一個月中，因各個城市的活動時間不一，地點未定，所需溝通異常繁重瑣碎，經(jīng)常會出現(xiàn)突如其來的人員需求，亦或是全國500多家影城的加場任務(wù)。斗米兼職服務(wù)團(tuán)隊都以最積極最快速的反應(yīng)提供解決方案和有效策略，對于活動中存在問題總是發(fā)現(xiàn)得及時、處理得當(dāng)。斗米團(tuán)隊工作態(tài)度勤勤懇懇、踏踏實實，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的保證了各城市各影城的人員到位情況。”

 

 

業(yè)內(nèi)人士分析表示，樂視影業(yè)作為中國影視行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’的領(lǐng)軍者，其聯(lián)合斗米兼職針對熊三的全國范圍內(nèi)的線下推廣既是電影分眾營銷的經(jīng)典案例；也樂視影業(yè)打造線下發(fā)行超級宣傳隊的重要一筆。未來其針對電影的線下分眾營銷活動勢必在斗米兼職海量兼職用戶以及斗米團(tuán)隊高質(zhì)量執(zhí)行力的幫助下更如虎添翼。

 

 

記者從業(yè)內(nèi)了解到，企業(yè)用工啟用更多的兼職人員已經(jīng)成為一種趨勢，誰能主動擁抱必將搶先獲取進(jìn)一步搶占市場的先機(jī)。引爆兼職市場的斗米兼職，首創(chuàng)的與企業(yè)全方位深度合作的兼職用工模式已經(jīng)開始滲透和變革傳統(tǒng)行業(yè)，斗米兼職與不少創(chuàng)新企業(yè)如樂視影業(yè)、百度外賣等知名企業(yè)的合作取得了良好的效果。