iOS上的廣告攔截器

 

 北京時(shí)間9月24日消息，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Street報(bào)道，瑞銀發(fā)表分析報(bào)告稱，iPhone和iPad上的廣告攔截器可能使數(shù)字出版商蒙受約10億美元廣告營(yíng)收損失。10億美元聽(tīng)起來(lái)很大，但只相當(dāng)于全球數(shù)字廣告支出的0.5%和移動(dòng)廣告支出的1.3%。

 

瑞銀和摩根大通都曾表示，對(duì)廣告損失的擔(dān)憂被夸大了。被攔截的只是蘋(píng)果safari瀏覽器中的廣告，應(yīng)用中的廣告不會(huì)被攔截。絕大多數(shù)用戶使用應(yīng)用的時(shí)間超過(guò)瀏覽移動(dòng)Web。用戶需要以人工方式下載、安裝廣告攔截器，而且廣告攔截器只能在蘋(píng)果最新產(chǎn)品和iOS 9上運(yùn)行。

 

瑞銀指出，對(duì)于廣告支出來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果并非是唯一威脅，但廣告攔截器越來(lái)越普及，去年使用量增長(zhǎng)了41%。摩根大通指出，這并非是一邊倒的戰(zhàn)爭(zhēng)，出版商也在反擊。

 

包括華盛頓郵報(bào)、CNET和Hulu在內(nèi)的出版商已開(kāi)始控制向安裝廣告攔截器的用戶提供內(nèi)容。另外一種可能性是，廣告將“與時(shí)俱進(jìn)”，與內(nèi)容的整合越來(lái)越緊密。