上個(gè)微信、打一行字、加個(gè)表情符號(hào)，這個(gè)過(guò)程再自然不過(guò)了。

 

一直以來(lái)，品牌商尋找的就是有效觸達(dá)目標(biāo)群體的渠道，而嵌入在移動(dòng)通訊應(yīng)用中的表情符號(hào)天然擁有觸達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì)，并且它的制作成本低、覆蓋面積廣、傳播效果可測(cè)量，正在受到越來(lái)越多品牌的青睞。

 

Swyft Media嗅覺到了這個(gè)機(jī)會(huì)，它通過(guò)與品牌合作的方式將專屬的表情和貼紙植入移動(dòng)通訊應(yīng)用如Kik, KakaoTalk, TextPlus以及Viber，也幫助了這些移動(dòng)通訊類 APP 獲得了廣告上的額外收益。這個(gè)主意乍聽起來(lái)很小，卻蘊(yùn)含了許多的商機(jī)。

 

根據(jù) Business Intelligence 的研究報(bào)告，截至 2014 年底，全球有將近 20 億人使用移動(dòng)通訊 APP，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將在 2015 底超越社交媒體上用戶的數(shù)量。除了受眾面廣以外，相比其他的傳統(tǒng)渠道，品牌類表情更加討喜些，不至于像看視頻時(shí)突然插入的一段廣告讓人暗生不爽。若選擇直接投放廣告在市面上火熱的社交應(yīng)用上，成本可不是一般的高。想在 Snapchat 上放廣告？那么一天的要價(jià)是 75 萬(wàn)美金。

 

目前同 Swyft Media 合作的品牌已達(dá) 300 多個(gè)，包括 Sony, Disney, SEGA, Dreamworks 等。Monotype是全球性的字體和成像技術(shù)供應(yīng)商，擁有世界上最大的字庫(kù)，已在納斯達(dá)克上市。此次選擇收購(gòu) Swyft Media，是希望借助后者打入更大的用戶群體，通過(guò)整合表情和字體（比如愛心的貼圖旁邊附個(gè) "Kiss"）來(lái)增加自身業(yè)務(wù)的附加值。

 

表情符號(hào)、貼紙、GIF 動(dòng)態(tài)圖，這些生動(dòng)的媒體形態(tài)正在一步步地融入我們的日常生活，它自身富有的娛樂的元素可以讓原本生硬品牌廣告也變得"可愛"起來(lái)。上周 Snapchat 和 Whisper 的投資方 Lightspeed Venture Partners 剛剛領(lǐng)投了GIF搜索引擎Giphy1700萬(wàn)美金，我猜想會(huì)不會(huì)有未來(lái)的 GIF 廣告植入呢？