Tracking Cookie 即將壽終正寢，但這并不意味著用戶在跨平臺(tái)設(shè)備上的瀏覽器或應(yīng)用信息會(huì)被「忽略」。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭 Facebook, Google 和 Apple 找到了更好的方法，令廣告商在跨平臺(tái)設(shè)備中跟蹤記錄用戶信息。

自 2007 年蘋果 iPhone 手機(jī)誕生那一剎那，Cookie 的生命就步入了死亡倒計(jì)時(shí)?？紤]到廣告商能夠收集存儲(chǔ)手機(jī)用戶的網(wǎng)站瀏覽信息，蘋果公司最初在 iPhone 手機(jī)中限制第三方 Cookie，雖然在 iOS 系統(tǒng)中，Safari 瀏覽器支持 Cookie，一些應(yīng)用也會(huì)用到 Cookie 功能，但是應(yīng)用本身并不與瀏覽器共享 Cookie 記錄。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第三方 Cookie 只能茍延殘喘于谷歌的 Chrome 瀏覽器以及安卓系統(tǒng)中，就這樣在大部分其他公司制造的智能手機(jī)和平板電腦中也并不能有效運(yùn)作。加之同一設(shè)備的瀏覽器和應(yīng)用無(wú)法共享 Cookie 記錄，所以 Cookie 和移動(dòng)設(shè)備并無(wú)太多「緣分」。但這并不意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭放棄跟蹤記錄用戶信息，他們?cè)谶@一領(lǐng)域的努力，就好比「八仙過(guò)海，各顯神通」。

Facebook 手握兩大寶，SSO 和 Atlas

對(duì)于社交網(wǎng)站 Facebook 而言，多大 13 億的用戶每天都會(huì)制造出海量的高度隱私的個(gè)人數(shù)據(jù)，比如鞋碼、發(fā)色，祖母葬在哪里，你在哪里上學(xué)等！Facebook 通過(guò)單點(diǎn)登錄（Single Sign-On，以下簡(jiǎn)稱 SSO）來(lái)跟蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)蹤跡。SSO 允許用戶將 Facebook 的登陸授權(quán)給第三方網(wǎng)站和應(yīng)用，這樣 Facebook 就能看到、跟蹤并歸類用戶的最終站點(diǎn)訪問(wèn)信息。這就是為什么客戶能在 Facebook 推送中看到廣告。

無(wú)論是 Facebook 自己開(kāi)發(fā)的 Messenger 和 Paper，抑或旗下收購(gòu)而來(lái)的 WhatsApp 和 Instagram，都極大地增加了 Facebook 的用戶數(shù)據(jù)流，但就目前而言，這些應(yīng)用還并沒(méi)有被插入廣告。但無(wú)論如何，這種機(jī)制僅能存在于 Facebook 的生態(tài)體系中，這個(gè)社交網(wǎng)站巨頭不滿足于此，一直在尋求一些突破，近期 Facebook 在紐約 Advertising Week 中隆重推出其最新版的 Atlas 廣告平臺(tái)（去年從微軟處購(gòu)買），可以說(shuō)這是 Facebook 在臺(tái)式電腦和移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)中尋求 Facebook 原生態(tài)系統(tǒng)之外的另一個(gè)廣告平臺(tái)的一次嘗試。新版的 Atlas 廣告平臺(tái)將進(jìn)一步提升 Facebook 監(jiān)測(cè)廣告跨多種設(shè)備平臺(tái)的效果的能力，并將實(shí)現(xiàn)線上廣告效果和線下銷售情況的關(guān)聯(lián)。通俗一點(diǎn)，用戶在平板電腦上看到某個(gè)廣告，同樣該用戶在筆記本電腦上購(gòu)買某款產(chǎn)品都會(huì)被跟蹤記錄，以供給廣告內(nèi)容發(fā)布商查看。此外，新版的 Atlas 廣告平臺(tái)還會(huì)將用戶在各種平臺(tái)設(shè)備上與廣告內(nèi)容的互動(dòng)行為（瀏覽器或者應(yīng)用）與其 Facebook 帳號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，大幅提升了跨平臺(tái)設(shè)備跟蹤記錄能力。

谷歌安卓是「富礦」，跟蹤記錄全靠它

在跟蹤記錄用戶信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術(shù)，用戶登陸自己的谷歌賬戶就可以關(guān)聯(lián)到整個(gè)龐大的谷歌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。此外，谷歌的安卓系統(tǒng)可是一座「富礦」，安卓系統(tǒng)會(huì)給每臺(tái)安裝該系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備用戶分配一個(gè) Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類的廣告產(chǎn)品引入每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備當(dāng)中來(lái)。谷歌通過(guò)自己龐大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系跟蹤記錄用戶跨平臺(tái)安卓設(shè)備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個(gè)檔案。無(wú)論用戶的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設(shè)下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來(lái)。

電郵、iTunes 賬戶和 IDFA，蘋果廣告都需要

在跟蹤記錄用戶信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術(shù)，用戶登陸自己的谷歌賬戶就可以關(guān)聯(lián)到整個(gè)龐大的谷歌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。此外，谷歌的安卓系統(tǒng)可是一座「富礦」，安卓系統(tǒng)會(huì)給每臺(tái)安裝該系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備用戶分配一個(gè) Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類的廣告產(chǎn)品引入每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備當(dāng)中來(lái)。谷歌通過(guò)自己龐大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系跟蹤記錄用戶跨平臺(tái)安卓設(shè)備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個(gè)檔案。無(wú)論用戶的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設(shè)下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來(lái)。

當(dāng)然很多廣告商也會(huì)通過(guò)諸如 LiveRamp 和 Experian 的第三方公司來(lái)獲得詳細(xì)的用戶每天在線瀏覽的信息，這樣廣告商就可以知道該如何投放相應(yīng)的在線廣告以達(dá)到最好的促銷效果。作為想谷歌、蘋果和微軟這種操作系統(tǒng)巨頭，他們可以輕易實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)用戶廣告識(shí)別信息跟蹤。蘋果的 IDFA 以及谷歌的 AdID 是朝正確的方向發(fā)展，蘋果和谷歌還在持續(xù)不斷改機(jī)提升該追蹤記錄機(jī)制。需要提醒讀者的是，對(duì)于不想被追蹤記錄，安卓或者 iOS 用戶可以直接在系統(tǒng)相應(yīng)選項(xiàng)中設(shè)置，但是對(duì)于不想被 Facebook 的 Atlas 追蹤記錄的用戶而言，可能需要借助第三方諸如 AdBlock 之類的瀏覽器幫忙！