http://www.c114.net ( 2012/8/7 09:21 )
先回顧一下近期關(guān)于Twitter的幾則新聞。

6月29日，Twitter產(chǎn)品副總裁邁克爾·希派（Michael Sippey）在公司博客上發(fā)表了一篇預(yù)見性的文章，這封439個字的文章廣泛地勾勒了Twitter平臺正在走向的方向。文中聲稱Twitter將在幾個星期以后針對開發(fā)者合作伙伴推出更加嚴(yán)格的指導(dǎo)方針，限制外部人士使用Twitter豐富的、源源不斷的數(shù)據(jù)流的方式。

也在同一天，經(jīng)常逛LinkedIn的用戶注意到，該SNS網(wǎng)站上不能再自動同步顯示Twitter消息了。

上周，Twitter關(guān)閉了Instagram部分API接口，使Instagram用戶“找朋友”功能失效。

本周，邁克·麥庫（Mike McCue）突然宣布退出Twitter董事會，他的另一個身份是Flipboard首席執(zhí)行官。這或許是他對Twitter近期舉動影響到Flipboard而發(fā)起的無聲抗議。

第三方應(yīng)用很受傷，遍及網(wǎng)絡(luò)各處的Twitter開發(fā)者正因此處于緊張害怕的狀態(tài)。希派的博客中，并未詳細(xì)說明Twitter將會推出什么樣的指導(dǎo)方針，而且自這篇文章發(fā)表以來也幾乎沒有提及相關(guān)事宜。其中的關(guān)鍵可以用一個重復(fù)多次的詞語來形容，那就是：一致性。Twitter的未來計劃以在其平臺上取得整體的一致性為目標(biāo)。

但是，在過去一個月時間里的混亂形勢中，幾乎所有人都忽視了希派文章中的另一段內(nèi)容，而這段內(nèi)容對Twitter的未來才是至關(guān)重要的，那就是Cards。Twitter最新的Cards技術(shù)允許第三方開發(fā)者在Twitter內(nèi)部創(chuàng)造更加豐富的、更加具有吸引力的（最重要的是，從視覺上來看具備一致性的）內(nèi)容。

Twitter Cards是何物？

“Twitter Cards是我們朝著自身平臺的發(fā)展方向所邁出的重要一步，涉及創(chuàng)造新的機會來在Twitter內(nèi)部建設(shè)迷人體驗的問題。也就是說，我們希望開發(fā)者能開發(fā)在Twitter消息中運行的應(yīng)用?！毕Ｅ墒沁@樣解釋的。

Twitter Cards實際上是一種為拓展后的、富媒體的Twitter消息提供支持的技術(shù)。在加入一些代碼行以后，出版商、品牌和開發(fā)者就能創(chuàng)造出更好的Twitter消息，在Twitter數(shù)據(jù)流內(nèi)部展示其內(nèi)容。舉例來說，當(dāng)AllThingsD和《紐約時報》等網(wǎng)站通過Twitter消息來發(fā)布指向一篇報道的鏈接時，一張“摘要卡”就能顯示出一個更加精心設(shè)計的版本，就像是這樣：

這些開發(fā)者還能推送基于媒體的Twitter消息，其中包括在Twitter的數(shù)據(jù)流中顯示的完整照片和視頻等。

實際上，Cards就是Twitter版的Facebook信息實時分享平臺Open Graph。當(dāng)開發(fā)者的應(yīng)用與Facebook的這個信息實時分享平臺整合在一起時，其外觀、感覺和功能都會變得更好；當(dāng)?shù)谌介_發(fā)者能使用Twitter Cards技術(shù)來在Twitter內(nèi)部開發(fā)應(yīng)用時，情況也會如此。正如希派所暗示的那樣，圖片和媒體僅僅還處在開端：Twitter希望開發(fā)者能創(chuàng)造各種各樣的應(yīng)用——但Twitter只希望開發(fā)者能按照該公司設(shè)定的條款，在Twitter的視覺限制范疇內(nèi)這樣去做。

外觀良好自有其優(yōu)勢所在：外觀更好的Twitter消息將可向出版商返還更多流量，并吸引品牌的更多注意力；與此同時，Twitter用戶也能得益于更好的體驗。

但是，這并非Twitter所能獲得的全部東西。豐富的Twitter消息能在品牌購買Twitter廣告時為其帶來更好的投資回報。以Twitter最頂級的廣告產(chǎn)品Promoted Tweets為例，常規(guī)的Promoted Tweet會在用戶的數(shù)據(jù)流中出現(xiàn)，而用戶可能點擊這些廣告，也可能不會點擊；但是，如果在Promoted Tweet中加入一個嵌入式的定制應(yīng)用或是視頻剪輯，那么用戶的參與率就會有所提高。為廣告主提供能在其廣告中加入更多額外賣點的機會，那么想要賣出廣告就會變得更加容易。

就目前而言，Twitter正在采取一種保守的產(chǎn)品推介方法，與一些知名度較高的開發(fā)者合作創(chuàng)造精心設(shè)計的第一輪Twitter消息。這與移動應(yīng)用Path最近與耐克的Nike Fuelband進行整合的方法相似——Path與一名合作伙伴展開合作，在Path應(yīng)用內(nèi)部創(chuàng)造一種良好整合的合作體驗。

對平臺具有支配權(quán)的優(yōu)勢在于：Twitter給開發(fā)者提供越少的空間，對Twitter來說就更容易在其平臺內(nèi)部創(chuàng)造更好的體驗。換而言之，在平臺外部進行創(chuàng)新的時代即將過去，現(xiàn)在該是在其內(nèi)部進行創(chuàng)新的時候了。

Twitter Cards的殺傷力

打擊開發(fā)者的指令直接來自于Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）——作為這家公司的第三任首席執(zhí)行官，他幾乎是自上任以來就一直感受到了壓力——他的責(zé)任是讓這家由數(shù)億美元風(fēng)險資本支持的、估值接近80億美元的公司實現(xiàn)盈利。就目前而言，Cards是一種繼續(xù)增強商業(yè)化舉措的長期押注。

Twitter的狡猾之處在于，目前這家公司正在依靠開發(fā)者來讓其支持Cards技術(shù)的Twitter消息在官方的Twitter客戶端中發(fā)布：Twitter.com、Android版和iOS版Twitter應(yīng)用，以及Twitter的移動網(wǎng)絡(luò)站點等。

問題在于，與官方的Twitter客戶端相比，其他客戶端的數(shù)量要多得多，比如說Tweetbot、Echofon和Osfoora等，所有這些都是流行的客戶端。就現(xiàn)在看來，使用Twitter Cards這種新技術(shù)的Twitter消息還沒有在這些第三方客戶端中展示其豐富的新形式。

對Twitter而言，這是一件可怕的事情：這家公司需要面向所有人展示這種全新的、媒體豐富的Twitter消息，而不只是面向那些使用官方Twitter客戶端的用戶展示。

這可能意味著那些第三方客戶端的死亡之日即將到來。據(jù)多名消息人士透露，當(dāng)Twitter決定最終一錘定音，推出新一代的API（應(yīng)用程序接口）指導(dǎo)方針時，那些這些客戶端剩余的日子也就很可能是屈指可數(shù)了。

最有可能首先無法繼續(xù)與Twitter整合的應(yīng)用主要包括兩個類別，分別是：從根本上來說是復(fù)制Twitter數(shù)據(jù)流的第三方客戶應(yīng)用，比如說Tweetbot、Echofon和Osfoora等；以及重新渲染Twitter數(shù)據(jù)來創(chuàng)造一種完全不同的Twitter消息視覺體驗的新聞閱讀應(yīng)用，比如說Flipboard等。對Flipboard來說，不祥之兆已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間——甚至足以讓Flipboard首席執(zhí)行官麥克·麥丘（Mike McCue）放棄他的Twitter董事會成員席位。

現(xiàn)在還不清楚Twitter即將在應(yīng)用程序接口方面作出的改變是否會馬上徹底砍削廣泛范疇的應(yīng)用，也不知道開發(fā)者是否將可適應(yīng)Twitter的新規(guī)則。如果Twitter能對開發(fā)者作出正確的指引，那么情況就不會變成對第三方應(yīng)用的一場“大屠殺”。

作者：臧金明   來源：騰訊科技