http://www.c114.net ( 2012/7/18 16:21 )
2012年第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在9月隆重開(kāi)幕，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)立足全球視野，屆時(shí)將有多為營(yíng)銷界大佬共同探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)。近日，通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛接受了比特網(wǎng)獨(dú)家專訪，他認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于電子商務(wù)的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純廣告宣傳的作用，而屆時(shí)廣告的形態(tài)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與實(shí)體廣告的結(jié)合。

在采訪中，項(xiàng)立剛對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷予以分析，他指出，近兩年隨著3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、智能終端普及，微博和社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)盛行的營(yíng)銷渠道。與之前的門(mén)戶、論壇、博客等形態(tài)相比，微博和SNS更大的特性是自媒體，運(yùn)營(yíng)方不可控。“這里面最大的特點(diǎn)，就是自媒體個(gè)人的營(yíng)銷成為一個(gè)很強(qiáng)有力的有沖擊力的東西。那么在這里面，可管理、可控制變得越來(lái)越弱?！彼赋?。

對(duì)此，項(xiàng)立剛坦陳，他很建議在微博等應(yīng)用上采取實(shí)名制的措施。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期出現(xiàn)行業(yè)的個(gè)別亂象很正常，這是一個(gè)過(guò)程。實(shí)名制不僅能對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管起到作用，同時(shí)也能加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)方對(duì)用戶自媒體的控制?！?/P>

近期有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個(gè)數(shù)字在2012年預(yù)計(jì)會(huì)再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。對(duì)于諸如此類的移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析，項(xiàng)立剛稱：“對(duì)于手機(jī)廣告這些事情，我是以目前為止的數(shù)據(jù)和目前為止的體驗(yàn)和感受來(lái)說(shuō)，我多少是有一點(diǎn)點(diǎn)懷疑的?！睂?duì)于質(zhì)疑的原因，他進(jìn)一步分析道：1、手機(jī)廣告的騷擾度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在PC上，用戶排斥廣告;2、手機(jī)屏幕小致內(nèi)容呈現(xiàn)少，再夾雜廣告的體驗(yàn)會(huì)更差。

“比如說(shuō)我們?cè)谖⒉├锩嬖侔l(fā)一條廣告，那我已經(jīng)有點(diǎn)煩了，發(fā)兩條廣告，我估計(jì)是很不能接受，發(fā)三條廣告那我是完全不能接受了?！彼f(shuō)：“但是這樣的情況下，那廣告又能發(fā)多貴的價(jià)格呢？所以以目前的技術(shù)，目前的商業(yè)模式來(lái)看，我是有一點(diǎn)點(diǎn)懷疑手機(jī)廣告的機(jī)會(huì)?！?/P>

盡管目前暫時(shí)還不看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推送廣告的前景，項(xiàng)立剛認(rèn)為，與前者相比，移動(dòng)廣告對(duì)于電子商務(wù)的價(jià)值則不可估量。

在現(xiàn)場(chǎng)采訪中，項(xiàng)立剛拿著一個(gè)貼了NFC標(biāo)簽的書(shū)包進(jìn)行展示。當(dāng)手機(jī)掃描該標(biāo)簽時(shí)，其所對(duì)應(yīng)的應(yīng)用便自動(dòng)開(kāi)啟?！拔磥?lái)這個(gè)可以是價(jià)格，當(dāng)用戶在車站、在家門(mén)口收到宣傳單時(shí)，掃一下標(biāo)簽便可以購(gòu)買?！彼M(jìn)一步解釋：“傳統(tǒng)的廣告是引導(dǎo)用戶購(gòu)買，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拿起手機(jī)就可以購(gòu)買了?！?/P>

作者：王佳   來(lái)源：比特網(wǎng)