http://www.c114.net ( 2012/7/17 14:24 )
導(dǎo)語(yǔ)：7月17日出版的《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，幾經(jīng)動(dòng)蕩的雅虎又迎來(lái)了新一任CEO——谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)。這位擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的美女CEO希望把谷歌的重要理念移植到雅虎，借助優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)帶領(lǐng)這家深陷困境的網(wǎng)絡(luò)巨頭走出泥潭。

以下為文章全文：

深陷困境

最近幾年，雅虎CEO的辦公室仿佛裝了一道旋轉(zhuǎn)門，進(jìn)進(jìn)出出的人絡(luò)繹不絕：特里·塞梅爾(Terry Semel)、楊致遠(yuǎn)、卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)、斯科特·湯普森(Scott Thompson)。本周二，谷歌高管瑪麗莎·梅耶爾也將披掛上陣，成為雅虎5年來(lái)的第5任正式CEO。

她的挑戰(zhàn)不僅是帶領(lǐng)一家身陷困境的公司走出泥潭，還要避免重蹈前幾任CEO的覆轍——要知道，他們也都是經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)經(jīng)理人，但卻無(wú)一例外折戟而歸。

雅虎月用戶達(dá)到7億，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。雖然身為互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)，但該公司卻遲遲未能吸引廣告主，增收計(jì)劃也未有進(jìn)展。

相反，F(xiàn)acebook和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻不斷在廣告市場(chǎng)攻城拔寨。前幾任CEO大都依靠削減成本來(lái)提升財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，并未尋找全新的創(chuàng)新和增長(zhǎng)領(lǐng)域，這令股東頗為不滿。

根本問(wèn)題在于：前幾任CEO在扭轉(zhuǎn)雅虎認(rèn)同危機(jī)時(shí)大都無(wú)所作為。

雅虎雖未瀕臨絕境，但由于錯(cuò)過(guò)了兩大行業(yè)趨勢(shì)，它已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邊緣化：先是社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，再是移動(dòng)設(shè)備的普及，二者都已經(jīng)成為重要的信息和娛樂(lè)渠道。

這也導(dǎo)致了雅虎廣告主的流失。雖然曾經(jīng)貴為美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的霸主，但雅虎龍頭寶座已于去年讓位于Facebook和谷歌。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，F(xiàn)acebook和谷歌今年的全美網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)份額將分別達(dá)到16.8%和16.5%，雅虎僅為9.1%——遠(yuǎn)低于2008年的18.4%。

規(guī)劃愿景

梅耶爾的首要任務(wù)是為雅虎規(guī)劃清晰的愿景。她是谷歌的首位女工程師，在那里工作了11年，幫助谷歌完善了搜索引擎，助其主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)。不僅如此，她甚至成了最受外界認(rèn)可的谷歌代言人。她經(jīng)常出席各種行業(yè)會(huì)議和產(chǎn)品發(fā)布，自信滿滿地闡述谷歌在搜索和Gmail上的創(chuàng)新。谷歌搜索的簡(jiǎn)約外觀也歸功于梅耶爾的美學(xué)理念。

“我在谷歌的重點(diǎn)是設(shè)計(jì)優(yōu)秀的終端用戶體驗(yàn)，取悅和啟發(fā)我們的用戶?！泵芬疇栐诮邮懿稍L時(shí)說(shuō)，“我也準(zhǔn)備在雅虎延續(xù)這一方式，為終端用戶提供有價(jià)值、令人愉悅的東西，讓他們每天都想來(lái)雅虎。”

與谷歌不同，雅虎已經(jīng)沒(méi)有了搜索引擎，該公司已經(jīng)將搜索業(yè)務(wù)交給了微軟——所有使用雅虎搜索的用戶看到的結(jié)果均來(lái)自微軟必應(yīng)。除此之外，雅虎的網(wǎng)站較之于谷歌也更加雜亂無(wú)章。

“雅虎正在加大對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，有了新的董事會(huì)和新的發(fā)展方向，目前的時(shí)機(jī)恰到好處?！泵芬疇栒f(shuō)。

最近，梅耶爾還負(fù)責(zé)了谷歌的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：谷歌地圖和Offers等本地化產(chǎn)品。而雅虎恰恰在這一領(lǐng)域處于落后狀態(tài)。

“在創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)歷史上最強(qiáng)大的‘印鈔引擎’時(shí)，梅耶爾發(fā)揮了重要作用?！痹?jīng)在谷歌任職的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資者克里斯·薩卡(Chris Sacca)說(shuō)，“在我的記憶中，她的執(zhí)行力非常到位，而且十分受團(tuán)隊(duì)成員的愛(ài)戴?！?/P>

薩卡還補(bǔ)充道，“(雅虎員工)需要一個(gè)能夠團(tuán)結(jié)一心的愿景，還需要一個(gè)能夠帶領(lǐng)他們實(shí)現(xiàn)這一愿景的人。我認(rèn)為梅耶爾是正確人選。”

動(dòng)蕩不斷

雅虎此前動(dòng)蕩不斷。該公司去年9月通過(guò)電子郵件辭退了經(jīng)驗(yàn)豐富的Autodesk前CEO巴茨，隨后邀請(qǐng)PayPal負(fù)責(zé)人湯普森加盟。但僅上任4個(gè)月，湯普森便因?yàn)樵诤?jiǎn)歷中夸大學(xué)歷而離職。

雅虎董事會(huì)也不太平。該公司最近新增了3名董事，其中包括激進(jìn)投資者、雅虎第二大股東Third Point的掌舵人丹尼爾·勒布(Daniel Leob)。湯普森的學(xué)歷造假丑聞?wù)抢詹家皇纸野l(fā)的。

對(duì)37歲的梅耶爾而言，接手這樣一家風(fēng)雨飄搖的公司的確挑戰(zhàn)重重。但更令業(yè)內(nèi)人士意外的是，雅虎臨時(shí)CEO、全球媒體業(yè)務(wù)前主管羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)的落選。萊文索恩一直對(duì)“轉(zhuǎn)正”一事表現(xiàn)得信心滿滿，他6月中選還面試了部分高管職位的應(yīng)聘者。而梅耶爾表示，雅虎董事會(huì)是6月18日首次與她接觸的。

在雅虎宣布CEO的任命宣布后，萊文索恩尚未發(fā)表評(píng)論。

專門關(guān)注雅虎和谷歌的美國(guó)投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅翰(Jordan Rohan)對(duì)雅虎選擇梅耶爾，而非萊文索恩感到意外?！拔視?huì)采取觀望態(tài)度，”他說(shuō)，“她肯定有能力、有抱負(fù)、有動(dòng)力、有信譽(yù)。但我不知道雅虎的戰(zhàn)略方向是否會(huì)偏離萊文索恩的想法?！?/P>

標(biāo)準(zhǔn)普爾分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)預(yù)計(jì)，萊文索恩仍將留在雅虎，但他對(duì)梅耶爾的任職前景表示樂(lè)觀。“萊文索恩擁有互聯(lián)網(wǎng)、媒體和廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但梅耶爾擁有雅虎急需的東西。”凱斯勒說(shuō)，“除了具備互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的背景外，她還是一名工程師。她部署過(guò)產(chǎn)品，也管理過(guò)企業(yè)。”

作者：鼎宏   來(lái)源：新浪科技