時下，主流視頻網(wǎng)站對于熱播劇獨(dú)家版權(quán)的饑渴已非言語可以描述，按樂視網(wǎng)總編輯高飛的說法，熱播劇版權(quán)有價無市，有錢亦難使鬼推磨，版權(quán)購買已成為包括人際關(guān)系、企業(yè)品牌價值在內(nèi)的全方位比拼。

內(nèi)容為王是視頻行業(yè)亙古不變的真理，在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，獨(dú)家版權(quán)策略成為網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的唯一選擇，因此各大網(wǎng)站為此爭得頭破血流亦在所不惜。

據(jù)了解，土豆網(wǎng)此前購得《康熙來了》在內(nèi)的6部綜藝節(jié)目與《火影忍者》等熱播動畫;PPS搶下香港TVB影視劇;PPTV則實(shí)現(xiàn)對韓劇的壟斷,同樣的情況還有很多，可見熱播劇獨(dú)家版權(quán)已成為兵家必爭之地。

由于主流網(wǎng)站哄搶獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)價格也隨之水漲船高，從08年潛伏1萬元/集的單價，到現(xiàn)如今騰訊以185萬元/集的高成本共耗資7000萬拿下《宮2》版權(quán)，視頻行業(yè)影視劇版權(quán)價格在兩年內(nèi)的成長甚至超過百倍，其增速遠(yuǎn)超出業(yè)界想象。

易觀國際分析師張颿認(rèn)為，視頻網(wǎng)站采購獨(dú)播版權(quán)目的在于提高品牌價值，但是這同時導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容的分散，優(yōu)酷旗下視頻內(nèi)容垂直搜索搜庫或?qū)么舜笳谷_。據(jù)速途網(wǎng)了解，搜庫是優(yōu)酷網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，能夠基于對用戶行為和視頻習(xí)慣分析，提供最佳的搜索結(jié)果。

盜版窮途 版權(quán)成本重壓或催生收費(fèi)模式

高昂的采購成本還不足以構(gòu)成視頻網(wǎng)站的全部支出，網(wǎng)站通常還要針對獨(dú)播劇進(jìn)行“造劇”宣傳。搜狐視頻采購中心總經(jīng)理馬可就曾向速途網(wǎng)表示，《永不磨滅的番號》購劇成本較低，因此搜狐視頻采用獨(dú)播形式播出，但針對《番號》的宣傳費(fèi)用耗資近5000萬。

視頻行業(yè)的盈利模式一直是為人詬病的話題，由于激烈的市場競爭，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未盈利。在版權(quán)成本呈幾何速度增長的背景下，視頻網(wǎng)站的生存更顯艱難，行業(yè)對于收費(fèi)模式的呼喚本由來已久，但今天尤為強(qiáng)烈。

常言道，淮南之橘,淮北為枳，環(huán)境往往決定一個品類抑或模式的生存與發(fā)展。雖然Hulu與Netflix所倡導(dǎo)的收費(fèi)模式在國外風(fēng)生水起，國內(nèi)視頻領(lǐng)域卻一直缺乏收費(fèi)模式生長的土壤：盜版內(nèi)容的橫行無忌與國內(nèi)用戶免費(fèi)的收看習(xí)慣使視頻網(wǎng)站對收費(fèi)模式望而卻步。

然而，視頻行業(yè)盜版現(xiàn)象有望在近期卒除。上個月，優(yōu)酷與土豆互訴內(nèi)容侵權(quán)，掀起行業(yè)的維權(quán)革命，搜狐、酷6、迅雷、樂視以及多家版權(quán)方在內(nèi)的企業(yè)與電視臺加入戰(zhàn)局，打擊盜版之聲不絕于耳。多方不懈呼吁終于“上達(dá)天聽”，國家版權(quán)局也在不久前現(xiàn)身說法，將對目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作出規(guī)范，視頻行業(yè)版權(quán)正版化發(fā)展箭在弦上，這也使收費(fèi)模式在國內(nèi)落地看到希望。

收費(fèi)模式落地尚需時日 騰訊引入最有戲

在易觀國際分析師張颿看來，此前，主流視頻網(wǎng)站已相繼開放收費(fèi)頻道，但大多僅為試水與探索市場，且反響未如預(yù)期。盜版減少用戶會更集中于正版的網(wǎng)站，有助于催化收費(fèi)模式的生長，但其在國內(nèi)落地仍尚需時日?！澳壳耙曨l領(lǐng)域競爭日趨白熱化，網(wǎng)站沒有強(qiáng)大的品牌影響力，導(dǎo)致忠誠用戶普遍偏少，如果過早采用付費(fèi)制會導(dǎo)致用戶大量流失，這樣就失去了購買獨(dú)播內(nèi)容的意義?！?/P>

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在主流網(wǎng)站之中，騰訊視頻最適合引入收費(fèi)模式。該人稱，在國內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成的大背景下，騰訊依靠QQ龐大的系統(tǒng)擁有穩(wěn)定付費(fèi)用戶，通過會員付費(fèi)的模式開通視頻收費(fèi)渠道，更易被用戶所接受。

無論如何，視頻行業(yè)版權(quán)正版化發(fā)展給收費(fèi)模式未來落地鋪平了道路，臺已搭好，登臺唱戲之日想必也不遠(yuǎn)了。