在經(jīng)歷了數(shù)月的尋覓之后，陷入困境的網(wǎng)絡(luò)媒體公司雅虎在周三宣布，eBay旗下PayPal部門前總裁斯科特·湯普森將出任公司首席執(zhí)行官。

市場分析師對此認為，現(xiàn)年54歲的湯普森主要擁有技術(shù)背景，而不是數(shù)字媒體或扭轉(zhuǎn)企業(yè)命運的背景。市場分析師表示，雖然PayPal也屬于客戶服務(wù)，但是與媒體公司相比有著極大的差別。

湯普森加盟的這家公司，在與谷歌、Facebook爭奪消費者網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中已經(jīng)失去了動能。雅虎堅持聲稱，該公司每月?lián)碛?億網(wǎng)絡(luò)用戶；仍然是擁有最大規(guī)模受眾的網(wǎng)站之一；仍然是網(wǎng)絡(luò)新聞、體育和財經(jīng)報道的龍頭。投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹·洛翰（Jordan Rohan）預(yù)計，雅虎在2011年的營收接近44.4億美元，凈利潤將超過10億美元。

不過市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在2011年獲得蓬勃發(fā)展，在美國網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場已經(jīng)首次超越了雅虎。雅虎在前任首席執(zhí)行官巴茨的帶領(lǐng)下，把網(wǎng)絡(luò)搜索廣告業(yè)務(wù)外包給微軟，換取了較為穩(wěn)定的營收分成。eMarketer預(yù)計，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模在2011年增幅超過20%，達到了313億美元，只不過雅虎在該市場的份額從2010年的13.3%滑落至11%。

雅虎增長乏力導致該公司董事會在去年9月解聘了巴茨。雖然巴茨備受科技產(chǎn)業(yè)的尊敬，雅虎在2009年聘請她也是指望著她能夠帶領(lǐng)雅虎走出困境，但事實證明巴茨無力讓雅虎返老還童。

現(xiàn)在輪到了湯普森。洛翰說，“遠遠望去，雅虎就像是理想中急待修復的老房子。但是問題是互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)很難修復。”在周三早晨舉行的電話會議中，雅虎董事會主席羅伊·博斯托克（Roy Bostock）表示，湯普森在PayPal的工作已經(jīng)證明，他能夠讓一家公司擁有穩(wěn)固的資產(chǎn)和穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。博斯托克稱，這是雅虎當前面臨的中心挑戰(zhàn)。他說，雅虎擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾和內(nèi)容，但問題在于雅虎一直在掙扎。

市場分析師表示，湯普森上任伊始首先必須決定如何專注于雅虎的戰(zhàn)略。市場調(diào)研公司Forrester的數(shù)字營銷分析師沙爾·范博斯科克（Shar VanBoskirk）表示，近些年來雅虎在技術(shù)和原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的投資太過于分散。與雅虎的做法形成鮮明對比的是，谷歌關(guān)注技術(shù)，從其它網(wǎng)站聚合內(nèi)容，谷歌沒有花錢原創(chuàng)內(nèi)容。

市場分析師表示，雅虎依靠電子郵箱和網(wǎng)站內(nèi)容的用戶，擁有豐富的網(wǎng)民喜好數(shù)據(jù)，湯普森應(yīng)該利用這些海量數(shù)據(jù)中獲得更多的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。Altimeter Group咨詢公司的創(chuàng)始人沙爾琳·李（Charlene Li）表示，雅虎所需的不是原創(chuàng)精彩內(nèi)容，而是將這些內(nèi)容面前的眼球資源“最大收入化”，利用這些數(shù)據(jù)滿足廣告主的需求，這是湯普森在雅虎面臨的一個真正機會。

湯普森在PayPal工作時，展示出了重新定義現(xiàn)有業(yè)務(wù)，并讓其實現(xiàn)高速增長的能力。在2008年接管PayPal之前，湯普森曾是該部門的首席技術(shù)官。在湯普森的帶領(lǐng)下，PayPal從eBay買家的支付方式，轉(zhuǎn)變成為了所有類型交易的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)。在湯普森的帶領(lǐng)下，PayPal的用戶從5000萬增長至1.04億以上，營收從18億美元增至超過40億美元。

湯普森周三在接受采訪時表示，目前談?wù)撗呕⒖赡懿扇〉膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型尚為時過早。不過他認為，無論是對于網(wǎng)絡(luò)消費者還是廣告客戶而言，雅虎都需要創(chuàng)新其產(chǎn)品，“這種平衡是雅虎所需要的。

誠然，當一家公司的增長勢頭用盡時，同樣的雪球效應(yīng)會讓復蘇變得異乎尋常的困難。湯普森承認將會面臨巨大的挑戰(zhàn)，但他也表示，在雅虎這種趨勢是可逆的，只不過他沒有明確指出將會采取怎樣的復蘇途徑。他說，“目前，雅虎的核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)要比人們想象中的強大許多。我們能夠讓網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成雅虎的推力，而不是阻力?！?/P>

湯普森還表示，他在去年11月便已經(jīng)同雅虎董事會進行了接觸。雖然缺少網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告經(jīng)驗，但了解到越多的雅虎信息，就越有信心治愈雅虎的頑疾。

博斯托克在周三還表示，任命新首席執(zhí)行官人選，并不會放緩雅虎當前出售大多數(shù)持有的阿里巴巴集團和雅虎日本股權(quán)的談判。消息人士透露，如果上述交易能夠達成，雅虎將會通過復雜的交易獲得超過100億美元的現(xiàn)金。雅虎將會把這部分現(xiàn)金用于鞏固其在美國的核心業(yè)務(wù)。

不過市場分析師也表示，任命新首席執(zhí)行官，意味著雅虎已不大可能整體出售給私募投資人。博斯托克在電話會議中也表示，“我沒有想象過未來我們不再是一家上市公司的問題?！?