百度競價排名成被告，患者因為相信百度的排名權(quán)威性而到醫(yī)院治病，沒想到病情沒有轉(zhuǎn)好，錢卻花了大把(11月16日央視報道)。

　　競價排名之危害，不僅僅止于對個人的損害，更嚴(yán)重傷及社會。因為現(xiàn)代社會媒體與輿論監(jiān)督已經(jīng)成為了社會疾病與隱患的掃描雷達(dá)，讓人們更好地發(fā)現(xiàn)社會的疾病所在，競價排名，使得這一掃描雷達(dá)蒙塵并失靈。其實，競價排名并不僅僅是一個有悖職業(yè)倫理的行為，其本質(zhì)上是一種危害性相當(dāng)大的背信違法行為。

　　梁啟超曾經(jīng)說過“聞報愈多者其人愈智，報館愈多者其中愈強(qiáng)”，大眾傳媒像一臺社會雷達(dá)，掃描社會的方方面面，搜索軟件的功能在于讓大眾傳媒的掃描功能更好地服務(wù)于具體的人生，讓個人更好地生活在這個世界上，而競價排名，卻將公眾的關(guān)注賣給了唯利是圖的商人，而以競價排名的形式?jīng)Q定人們可以得到什么樣的信息，這種做法的危害在于，讓人們無法得到自己應(yīng)該得到的信息，而因為受到虛假排名的影響走向獲取信息的反面，甚至?xí)绊懽约旱睦?，最終也損害了媒體監(jiān)督的效力。

　　競價排名，實質(zhì)是因商業(yè)利益而出賣公民應(yīng)該具有的信息時代的自主權(quán)，這樣的做法是一種不誠信的做法，鑒于提供搜索服務(wù)的企業(yè)所具有的社會責(zé)任，其實質(zhì)上具有傳播社會信息的“社會公器”的功能，筆者認(rèn)為，這樣的行為其實是一種背信違法行為，辜負(fù)了人們的信任而獲取不正當(dāng)?shù)睦妗?/P>

　　當(dāng)然，刑法并沒有規(guī)定背信犯罪，但是國家明確地規(guī)定了虛假廣告屬于違法行為，而競價排名，其實質(zhì)也是一種虛假的廣告，因此，競價排名的搜索服務(wù)，已經(jīng)涉嫌構(gòu)成了虛假廣告違法行為。

　　我們尊重企業(yè)的自主權(quán)，但是企業(yè)也必須尊重社會的規(guī)則，維護(hù)倫理與道德的底線，利用自身的壟斷地位，利用人們對其純潔的信任，而損害個人與社會的利益的行為必須得到法律的嚴(yán)懲。